DAL PASSAPAROLA AL NETWORK-BASED MARKETING
Il Social Networking online è uno dei fenomeni culturali e sociali più rilevanti degli ultimi anni. Il fenomeno ha preso corpo in rete con ambienti comunitari quali Myspace.com, Facebook, Classmates, Friendster, ecc., e grazie a nuove funzionalità che permettono alle persone di trasformare le pagine web in luoghi abitati e personalizzati attraverso l’inserimento di profili personali, la descrizione dei propri interessi, lo scambio di messaggi, conversazioni, collaborazioni e collegamenti, finalizzati a soddisfare bisogni e desideri e a generare valore e vantaggi condivisi. Il fenomeno è diventato ambito di sperimentazione Marketing per le nuove potenzialità, in esso implicite, legate alla scoperta del potere delle reti, del capitale sociale dei nodi che le caratterizzano e delle loro relazioni e interazioni.
IL NETWORK-BASED MARKETING
E’ un insieme di tecniche e approcci Marketing che mettono al centro dell’analisi le connessioni (il networking) esistenti tra Consumatori, viste come elementi fondamentali per l’implementazione di iniziative Marketing e comunicazionali. Nel nuovo approccio ciò che interessa è il profilo articolato del consumatore, il grado di fedeltà, la capacità di influenzare le decisioni e agire in Rete, i Gruppi di riferimento, ecc.
