Jim Stengel, Responsabile del Settore Marketing alla Proctel&Gamble (amministra un budget pubblicitario di 8,5 miliardi di dollari) afferma che gli investimenti su Internet cresceranno fortemente, diminuendo quelli sugli Spot-Tv.
Nell'immagine: la Sede Generale della Proctel & Gamble.
Il mondo dei media è in piena trasformazione, è importante rimanere vicini ai consumatori e cavalcare la rivoluzione dell’interattività, che offre maggiori rendimenti all’investimento pubblicitario.
Dal 2001, Stengel è Global Marketing Officier di P&G: guida un team di 4.500 persone e dispone del budget pubblicitario più alto al mondo, 8,5 miliardi di dollari da spendere in giornali e televisioni di 140 paesi ma anche in nuove iniziative di Marketing. “Nel futuro - afferma Stengel - la pubblicità dovrà avere un ruolo più attivo nella vita dei consumatori”. Diminuirà l’interesse verso gli Spot televisivi e aumenterà fortemente l’interazione via Internet, le agenzie pubblicitarie si indirizzeranno sempre più sulla creazione di siti, video e giochi web e cercheranno partnership con società dell’Elettronica.
La Televisione spiega Stengel rimane un canale strategico soprattutto nei paesi in via di sviluppo, ma negli Stati Uniti, Giappone ed Europa i media hanno cambiato pelle, oggi servono strumenti interattivi con maggiore return on investment. Una scelta obbligata, soprattutto secondo le stime degli ultimi sondaggi, secondo i quali: nei dieci maggiori paesi europei i giovani tra i 16 e i 24 anni preferiscono Internet alla Tv e sono on-line in media 11,9 ore al giorno.
ARRIVA LA PUBBLICITA' INTERATTIVA: IL CASO VOLKSWAGEN
Serve maggiore interazione con i consumatori? Bene, Volkswagen ha preso la palla al balzo e ha dato inizio ai primi esperimenti con Sky di: Pubblicità interattiva.
Sembra che la sperimentazione sia stata accolta con entusiasmo dal pubblico. Le forme interattive previste da SKy sono due:
- Sky mette a disposizione ad un’azienda un canale dedicato, nel quale lo spettatore può navigare come naviga in Internet, muovendosi grazie a menù e tasti freccia. Effettuata la scelta con il tasto OK si accede a pagine di approfondimento anche con video, fino ad arrivare ad aree dedicate a prodotti e prezzi.
La più innovativa però è la seconda:
- Mentre in Tv passa uno spot, in alto sullo schermo compare un bottone verde per l’accesso all’area interattiva con all'interno: testi, videclip e approfondimenti.
Il primo caso è stato quello della Volkswagen, per la proposta della sua nuova Tiguan. Lo spettatore interessato preme il tasto e accede a pagine con immagini, caratteristiche complete dell’auto e collegamenti ai Concessionari.
Negli Stati Uniti sono già stati fatti esperimenti anche all’interno di fiction-Tv ed i sondaggi confermano che il pubblico gradisce tale modalità, proprio perché consente di non vivere la pubblicità come un qualcosa di imposto.
... i primi passi verso l’Interactive Advertising sono stati fatti… ora sarà difficile tornare indietro!
Fonte: Affari&Finanza 10 Dicembre 2007
