Come riuscire a catturare l’attenzione dei consumatori? Basta un po’ di fantasia!
E il Marketing anche questa volta ci si è messo d’impegno. In un momento in cui gli stimoli del pubblico sono ridotti al minimo e si cercano infatti strumenti mirati in grado di colpire i target con un forte ritorno in termini di immagine, la Ryanair ha trovato un’idea geniale sia in termini pubblicitari che di introiti economici.
Ryanair ha dato vita a un’innovativa forma di advertising a bordo dei suoi 239 Boeing. Mezzo utilizzato? I tavolini reclinabili a scomparsa posizionati di fronte ad ogni passeggero. Su ognuno viene incollato un adesivo pubblicitario e mentre sono chiusi è praticamente Impossibile, per i viaggiatori, non notarli.
Così, dopo i tovaglioli ed anche i poggiatesta sponsorizzati, adesso ci troveremo i tavolini degli aerei.
In un articolo di Rossella Ivone (MyMarketing.net), il responsabile della comunicazione di Ryanair Peter Sherrard dichiara “La durata di un volo in media è di 40 minuti e inevitabilmente i passeggeri interagiscono con i tavolini (…) Il nostro è un utilizzo nuovo della pubblicità, rivolto a un target ben definito, strategico per le imprese”.
E Dominic Stead (Ceo di Inviseo, l’agenzia che cura la pubblicità a bordo degli aerei Ryanair) puntualizza: “Abbiamo già utilizzato i tavolini pubblicitari con una compagnia tedesca, la Germanwings e si sono dimostrati un media su cui investire con budget ridotti, per ogni tavolino la spesa necessaria è di 0,50 euro. Aziende come Microsoft, DaimlerChrysler e Hewlett-Packard li hanno già sperimentati con successo”.
Quale sarà la prossima mossa di Ryanair? Cosa si inventerà di nuovo?
