Dalle auto ai detersivi, dai telefonini all’energia, gli eco-messaggi invadono i mass media.
Il Marketing verde sta prendendo sempre più campo e la pubblicità si riscopre a favore dell’ecologia. “La vera rivoluzione è non cambiare il mondo”, questo afferma con grande consenso del pubblico l’ultimo slogan televisivo di Enel. Forse non piacerà molto alla generazione del ’68 ma oggi, il popolo del terzo millennio pensa diversamente.
La terra soffre di caldo, di freddo, di sporco, di consumi nocivi e di effetti debilitanti portati dagli eccessi della ricchezza e del consumismo. 
La terra sta capitolando e noi la dobbiamo salvare. Un sentimento condiviso dalla maggior parte di noi consumatori e… niente di più semplice da prendere al volo da parte dei pubblicitari, un messaggio chiaro, inequivocabile che anche molti governi stanno avallando: i temi ambientali prima di tutto.
Arrivano così gli eco-jeans di Lifegate con cotone organico, le auto ad idrogeno anche della BMW e la Pirelli Real Estate con gli immobili a sostenibilità ambientale. Tutti parlano di ecologia, il sito di Lastminute.com è a impatto zero proprio come le copie di Panorama, Dash ed Enel si sono lanciate nel Fustino “impeccabile a freddo” con lampadine a basso consumo.
Le statistiche parlano chiaro: il 46% degli italiani ritiene il tema ambientale un problema importante e ben il 65% dichiara che le aziende dovrebbero impegnarsi in tal senso. Negli USA si parla già di Green Business (vedi il Logo qui in alto del Green Business Award), in Italia siamo un po’ in ritardo ma ci stiamo arrivando a passi da gigante.
Per le aziende di oggi diventa sempre più strategico puntare su elementi distintivi per i propri prodotti e servizi. E’ importante che siano facilmente riconoscibili e adesso non c’è niente di meglio che indossare l’abito ecologico!
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ECOLOGIA AL CINEMA:
Anche il cinema si sta muovendo a difesa dell'ambiente, non è un caso infatti che anche David Silverman con il suo "Simpsons - Il film" abbia proposto come tema centrale il dovere di salvare la cara Springfield dall'inquinamento.
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