L'era della creatività

Benvenuti nell'era della creatività. Le banane e la fine del Marketing

L'autore, noto guru internazionale del Marketing, porta i riflettori sugli elementi che, secondo il suo parere, possono rivelarsi elemento di un'eventuale fine della cosiddetta "era del marketing" e dell'inizio di una nuova era: quella della creatività.

Nel libro l'autore non si limita a fare terra bruciata di pratiche e processi consolidati del Marketing, esplora il cambiamento, cerca di analizzare cosa è già cambiato e cosa sta cambiando. Earls ci mostra come sia possibile utilizzare (preferibile) un nuovo approccio al fare Marketing e fornisce una serie di concetti strategici su come applicarlo all'esperienza professionale di ogni giorno.

Marketing e contro-marketing, il libro analizza i due aspetti della stessa medaglia: pregi e difetti di idee, tecniche e strategie di vendita. Cita alcuni casi di studio e ne motiva successi e insuccessi. 

Di fatto, il libro propone un nuovo punto di vista, ci fa riflettere su cosa è stato, cosa è oggi e cosa potrà essere nel futuro il Marketing. Secondo il mio punto di vista, lo ritengo un libro molto interessante, da leggere con occhio critico.

Ogni tanto è necessario che qualcuno rompa gli schemi. Earls sostiene che ogni azienda dovrebbe avere come ago della propria bussola-business un'idea-sfida (un'idea innovativa) e da questa far derivare tutti i comportamenti a cascata, non viceversa. Ma non basta pensare in modo creativo, occorre far seguire comportamenti coerenti.

Earls Mark
Il Sole 24 Ore editore
Collana Mondo economico

Comments

[Scritto da: inquinamento]

sembra un bel libro!